Hvad er SEO? Forstå søgemaskineoptimering anno 2024

SEO, Search Engine Optimization (eller søgemaskineoptimering), er processen med at optimere en hjemmeside for at forbedre dens synlighed i søgemaskinernes organiske søgeresultater. Det er en disciplin, du langt hen ad vejen kan udføre selv, hvis du har teknisk snilde og forståelse for Googles algoritmer. Har du ikke det, anbefaler jeg, at du får hjælp af en SEO-specialist.

Uanset hvad – herunder kan du blive klogere på SEO, når jeg gennemgår disciplinens mange grene og giver dig tips til, hvordan du selv kan arbejde med søgemaskineoptimering.

Vi starter med begyndelse

SEO blev en ting i midten af 1990’erne, da de første søgemaskiner som Yahoo! og AltaVista blev lanceret. Dengang handlede det mest om at sikre, at ens hjemmeside blev indekseret korrekt og optrådte i søgeresultaterne. Det var også i den periode, at praksisser som keyword stuffing og manipulation af metatags blev almindelige, da søgemaskinealgoritmerne var forholdsvis simple.

Med lanceringen af Google i 1998 fik piben en anden lyd, og SEO blev et spørgsmål om at forså de mere komplekse algoritmer. Googles PageRank-algoritme, som vægtede links til en side som en indikator for dens værdi og relevans, rykkede fokus fra simpel tekstoptimering til linkbuilding og udviklingen af autoritet og troværdighed. Over de næste 20 år blev SEO stadig mere kompliceret i takt med algoritmeopdateringer som Google Panda, Penguin og Hummingbird; opdateringer der strammede op på manipulerende praksisser som keyword stuffing og linkfarms og fremhævede vigtigheden af kvalitetsindhold, brugervenlighed og en solid teknisk struktur.

I dag er SEO et dynamisk felt, der kræver en helhedsorienteret tilgang, hvor både tekniske, kreative og analytiske færdigheder spiller en rolle. Udviklingen af kunstig intelligens og øget fokus på brugerens intention betyder, at SEO fortsat udvikler sig hurtigt, og online succes kræver derfor en konstant tilpasning til nye tendenser og teknologier.

Fire søjler i SEO

SEO består af fire grundpiller, der udgør fundamentet for en effektiv SEO-strategi og sikrer, at din hjemmeside både lever op til søgemaskinernes krav og leverer en god brugeroplevelse.

De fire søjler er:

• • Indhold
  • Links
  • Brugeradfærd
  • Teknisk SEO

Søjlerne vægter forskelligt i forhold til Googles vurdering. Der er en bred opfattelse af, at værdien kan fordeles med 25% på indhold, 40% på links, 20% på brugeradfærd og 15% på teknisk SEO.

1. Indhold

Indhold er hjertet i SEO – særligt når man som jeg er tekstforfatter. Det handler om at skabe kvalitetsindhold (der også kan være video, podcast, etc.), som møder brugernes behov og intentioner. Google prioriterer indhold, der er relevant, informativt og engagerende, og som udstråler begrebet E-E-A-T: Erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed.

Under indhold ligger der flere forskellige ting, du skal være opmærksom på, hvis du selv vil arbejde med SEO. Det gælder blandt andet:

Søgeordsanalyse

Hvis du vil skabe effektivt indhold, er det nødvendigt at forstå, hvad din målgruppe søger efter.

En søgeordsanalyse hjælper dig med at identificere relevante søgeord og fraser, dine potentielle kunder bruger. Søgeordene skal integreres naturligt i dit indhold for at sikre, at Google matcher det med de rette søgeforespørgsler og dermed giver dig en bedre placering i søgeresultaterne.

Title tags og metabeskrivelse

Title tags og metabeskrivelser er de første elementer, brugerne ser i søgeresultaterne, og de spiller en vigtig rolle i at tiltrække klik.

Dine title tags bør inkludere det primære søgeord og være både præcise og engagerende. Metabeskrivelsen skal give et kort, men overbevisende resumé af sidens indhold, der motiverer brugeren til at klikke ind på din side.

Publicering af nyt indhold

Regelmæssigt opdateret indhold som blogartikler, videoer og podcasts kan hjælpe med at tiltrække og fastholde besøgende.

Blogindlæg er ideelle til at dække forskellige emner relateret til dine kerneprodukter eller -tjenester, og de kan også bruges til at målrette longtail-søgeord. Indhold som videoer og podcasts kan nå ud til forskellige segmenter af din målgruppe og øge engagementet.

Interne links

Interne links spiller en vigtig rolle i SEO ved at skabe en logisk struktur på din hjemmeside, som hjælper både brugere og søgemaskiner med at navigere. De forbinder relaterede sider og fordeler linkjuice rundt på sitet, hvilket kan forbedre rangeringen af de sider, der linkes til.

2) Links

Linkbuilding er en af de mest effektive metoder til at forbedre din hjemmesides autoritet og synlighed i søgeresultaterne, og links står da også for 40% af Googles vurdering af din side.

Når troværdige websites linker til din side, sender det et signal til Google om, at dit indhold er værdifuldt og pålideligt. Denne form for eksterne links kaldes også backlinks, og de fungerer som en anbefaling, der kan booste din placering i søgeresultaterne.

Linkbuilding kan være en kompliceret affære, især hvis du gør brug af køb af links. Har du planer om selv at stå for din linkbuilding, er der tre ting, du bør være opmærksom på:

Kvalitet over kvantitet

Det er ikke (nødvendigvis) mængden af links, der definerer din placering i søgeresultaterne, men kvaliteten af de websites, der linker til dig. Links fra autoritative og relevante sider inden for din branche vægter højere end mange links fra mindre kendte eller irrelevante sider.

Naturlig linkprofil

En naturlig linkprofil er essentiel for at undgå at blive straffet af Google. Det betyder, at dine links skal komme fra forskellige kilder og helst være opnået på en organisk vis.

Organiske backlins er ikke så nemme at få fat i, og derfor køber langt de fleste virksomheder sig til links. Her er det ekstra vigtigt at skabe en naturlig linkprofil med både relevante og knap så relevante links.

Relevans

Det er vigtigt, at de websites, der linker til din side, har relevans for det indhold, du tilbyder. Hvis du for eksempel driver en webshop, der sælger økologisk hudpleje, vil links fra blogs eller hjemmesider, der fokuserer på skønhed, sundhed eller bæredygtighed være langt mere værdifulde end links fra sider, der handler om andre emner som biler eller teknologi.

3) Brugeradfærd

Brugeradfærd er en central søjle i SEO og udgør omkring 20% af den samlede vurdering af din hjemmeside. Google og andre søgemaskiner lægger vægt på signaler, der viser, om dine brugere finder det, de leder efter, og om de har en god oplevelse på dit site.

Der er flere faktorer, du kan kigge på:

Click through rate

Click through rate (CTR) er en vigtig indikator for, hvorvidt dine title tags og metabeskrivelser er effektive. En høj CTR viser, at dit indhold er relevant for brugernes søgeforespørgsler, og at din side tiltrækker klik fra søgeresultaterne.

Optimering af dine title tags og metabeskrivelser med relevante søgeord og engagerende sprog kan hjælpe med at øge din CTR.

Dwell time

Dwell time er den tid, en bruger tilbringer på din side efter at have klikket ind fra søgeresultaterne. Måleenheden giver en indikation af, hvor værdifuldt dit indhold er. Jo længere tid en bruger bliver på siden, desto bedre signaler sender det til Google om, at dit indhold er relevant og tilfredsstillende.

Engagement rate

Engagement rate (tidligere bounce rate) refererer til procentdelen af besøgende, der forlader din hjemmeside uden at interagere med den. En høj bounce rate kan indikere, at brugerne ikke finder, hvad de leder efter, eller at der er tekniske problemer, der afholder dem fra at udforske dit site yderligere.

For at forbedre bounce rate bør du fokusere på at tilbyde relevant indhold, nem navigation og hurtige indlæsningstider.

Tilbagevendende besøgende

Andelen af tilbagevendende besøgende er et positivt signal om, at dit indhold er værdifuldt og relevant for din målgruppe. Hvis brugerne vender tilbage til dit site, kan det indikere, at de ser dig som en troværdig kilde, og det kan have en positiv indflydelse på din placering i søgeresultaterne.

Opdatering af indhold og vedligeholdelse af et nyhedsbrev eller en blog kan være effektive måder at øge andelen af tilbagevendende besøgende på.

Konverteringsrate

Konverteringsraten er en direkte indikator for, hvor godt din side præsterer i forhold til dine forretningsmål, hvad enten det er salg, tilmelding til et nyhedsbrev eller andre former for konvertering.

En høj konverteringsrate er et klart tegn på, at dit indhold og din brugeroplevelse er optimalt tilpasset din målgruppe. Gennem testning og justering af dine landingssider kan du arbejde målrettet på at forbedre denne rate.

4) Teknisk SEO

Teknisk SEO udgør fundamentet for, at søgemaskinerne kan indeksere og forstå dit website. Selvom teknisk SEO kun udgør omkring 15% af den samlede SEO-strategi, er det en vigtig søjle, der sikrer, at din side er optimeret for både brugere og søgemaskiner.

Denne del af SEO handler om alt fra hastighed og mobilvenlighed til strukturerede data og sikkerhed:

Hastighedsoptimering

Hastigheden på din hjemmeside er afgørende både for brugeroplevelsen og for din rangering i søgeresultaterne. Google lægger vægt på, at sider indlæses hurtigt, da det forbedrer brugeroplevelsen.

For at optimere hastigheden kan du komprimere billeder, minimere CSS og JavaScript og benytte caching. Det vil ikke kun reducere indlæsningstiden, men også hjælpe med at holde brugerne engageret.

Mobilvenlighed

I dag kommer størstedelen af den globale webtrafik fra mobile enheder, og Google har derfor indført en “mobile-first”-tilgang til indeksering. Det betyder, at din hjemmeside skal være fuldt optimeret til mobilbrug, hvilket inkluderer responsivt design, hurtig indlæsning på mobile enheder og brugervenlige navigationsmenuer.

En mobilvenlig side forbedrer din synlighed og sikrer, at alle brugere har en god oplevelse, uanset hvilken enhed de anvender.

Strukturerede data (Schema Markup)

Strukturerede data hjælper søgemaskinerne med at forstå indholdet på din side ved at give kontekst til informationerne.

Ved at implementere schema markup kan du sikre, at Google og andre søgemaskiner præsenterer dine sider på en mere informativ måde i søgeresultaterne. Det kan for eksempel være gennem rich snippets, som inkluderer anmeldelser, opskrifter eller begivenheder direkte i søgeresultaterne.

Sikkerhed (https)

Sikkerhed er en vigtig faktor for både brugere og søgemaskiner. Google prioriterer sikre websites, og det er blevet en rangeringsfaktor at have et SSL-certifikat (HTTPS). Det skaber tillid hos brugerne og sikrer, at data, der deles mellem din hjemmeside og brugerne, er krypteret og beskyttet.

Fejlhåndtering (404-sider)

At håndtere fejl korrekt er også en del af teknisk SEO. Når en side ikke længere eksisterer, bør du have en tilpasset 404-side, der hjælper brugerne med at finde det, de leder efter, så de ikke forlader sitet.

Det er også vigtigt at bruge 301-redirects for at bevare linkværdien fra gamle URL’er, når indhold flyttes.

Hvorfor er søgemaskineoptimering vigtigt?

Søgemaskineoptimering er hjørnestenen i din digitale strategi, fordi det påvirker, hvor synlig din hjemmeside er i søgeresultaterne. Jo bedre din SEO er, desto højere vil din side rangere på søgemaskiner som Google – og det betyder flere besøg fra potentielle kunder.

Når en person søger efter et produkt eller en tjeneste, vil de typisk klikke på et af de første resultater, de ser. Hvis din hjemmeside ikke er optimeret, risikerer du at blive overset, selvom du tilbyder præcis det, kunden leder efter. SEO handler derfor ikke kun om at tiltrække trafik – det handler om at tiltrække den rigtige trafik. En god SEO-strategi hjælper dig med at forstå og opfylde dine kunders behov, uanset hvor i købsprocessen de befinder sig. Fra informationssøgning til den endelige beslutning kan SEO være med til at guide dine kunder og opbygge tillid til din virksomhed.

Kort sagt er SEO en investering i virksomhedens digitale tilstedeværelse. Når du prioriterer SEO, skaber du et solidt fundament for langvarig vækst.

Søgeordsanalyse anno 2024

Hvis du vil tage din SEO-strategi til næste niveau, kommer du ikke uden om en søgeordsanalyse. Her handler det ikke kun om at finde de rette søgeord, men også om at forstå søgeintentionen bag brugernes søgninger. Når du forstår søgeintentionen, ved du nemlig, hvad dine potentielle kunder virkelig leder efter, og så kan du skræddersy dig indhold.

Der findes forskellige værktøjer til at lave en søgeordsanalyse med. Nogle er gratis, og andre koster penge. Selv bruger jeg Ahrefs, Eye10 og Google Keyword Planner, men der er også muligheder som Morningscore og Semrush.

Når du har udarbejdet din søgeordsanalyse, vil du stå med en struktureret liste over de mest relevante søgeord, deres månedlige søgevolumen, konkurrenceniveau og en vurdering af din egen sides rangering for søgeordene. Til sammen giver det dig mulighed for at målrette din indholdsstrategi, forbedre brugeroplevelsen og konkurrere effektivt i din branche – hvis du forstår at udvælge de rigtige søgeord, vel at mærke.

Vil du have en grundig introduktion til, hvordan du lave en søgeordsanalyse, kan jeg anbefaler dig at læse min guide til søgeordsanalyse. Her gennemgår jeg trin for trin, hvordan du bruger de forskellige værktøjer, og hvad du skal være opmærksom på, når du leder efter relevante søgeord i din branche.

Hvad er et godt søgeord?

De rigtige søgeord er essentielle for din SEO-strategi – de kan være forskellen på, om din hjemmeside bliver fundet af de rette besøgende eller drukner i mængden.

Der er flere ting, du skal være opmærksom på, når du vælger søgeord:

Relevans er altafgørende. Søgeordet skal være tæt knyttet til dine ydelser og det indhold, du tilbyder. Hvis dine søgeord ikke matcher din målgruppe, risikerer du at tiltrække forkerte besøgende, hvilket i sidste ende kan skade din forretning. Tænk derfor over, hvilke spørgsmål og behov din målgruppe har, når du vælger dine søgeord.

Søgevolumen er en faktor, du ikke må overse. Det handler om, hvor mange der faktisk søger på dit valgte ord. Du skal finde en balance – vælg søgeord, der har tilstrækkelig volumen til at skabe trafik, men som stadig giver dig en chance for at konkurrere.

Konkurrencen kan være hård. Det er vigtigt at vurdere, om du realistisk set kan rangere for et givent søgeord. Hvis konkurrenterne er store og veletablerede, kan det være svært at bryde igennem. Gå derfor efter søgeord, hvor der er en sund balance mellem volumen og konkurrence.

Long tail-søgeord kan være din ven. De længere og mere specifikke søgeord har ofte lavere konkurrence og kan have en højere konverteringsrate, fordi de retter sig mod brugere, der er tættere på en beslutning.

Forstå brugerens søgeintention. Hvad er målet med søgningen? Søger brugeren information eller er vedkommende klar til at købe? Dine søgeord skal matche den fase, brugeren befinder sig i, for at skabe den bedst mulige oplevelse.

E-E-A-T: Erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed

I SEO-verdenen er E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) en af de mest centrale faktorer, når det kommer til Googles vurdering af kvaliteten af dit indhold. E-E-A-T er en ramme, der hjælper Google med at vurdere, hvor godt dit indhold lever op til de standarder, brugerne (og Google) forventer, og med de store mængder af AI-genereret indhold på nettet, er E-E-A-T vigtigere end nogensinde.

Overordnet betyder E-E-A-T, at du skal tænke over principperne, når du udarbejder indhold. Jeg har uddybet dem herunder.

Erfaring (Experience): Dette element er relativt nyt i Googles vurderingsramme og fokuserer på forfatterens eller kildens direkte erfaring med emnet. Indhold, der er skabt af nogen med førstehåndserfaring, vurderes ofte højere, især når emnet kræver praktisk indsigt.

I praksis betyder det, at du med fordel kan have en forfatter på dine blogindlæg med en kort beskrivelse af vedkommende og eventuelt et link til dennes sociale medier – fx LinkedIn.

Ekspertise (Expertise): Ekspertise handler om, hvorvidt indholdet er skrevet af nogen med grundig viden om emnet. Det er især vigtigt inden for områder, hvor korrekt og præcis information er afgørende, som sundhed, finans og jura. Google vurderer, om forfatteren har den nødvendige faglige baggrund eller anerkendelse inden for feltet.

Her kommer forfatterbeskrivelsen og link til sociale medier igen i spil; det er nemlig en effektiv måde at give Google yderligere viden om forfatteren.

Autoritet (Authoritativeness): Autoritet refererer til indholdets og forfatterens anerkendelse og status inden for emnet. Det måles blandt andet ved antallet af henvisninger fra andre pålidelige kilder, hvorvidt forfatteren er kendt som ekspert inden for feltet, og om indholdet har opnået en høj placering for relevante søgeord.

Troværdighed (Trustworthiness): Troværdighed er kernen i at skabe tillid hos brugerne. Google lægger vægt på, at dit indhold er pålideligt, transparent og understøttet af fakta. Det inkluderer også sikkerheden på din hjemmeside (f.eks. HTTPS) og kvaliteten af din information, der blandt andet vurderes på baggrund af valide kildehenvisninger.

I 2024 er E-E-A-T vigtigere end nogensinde. Med stigende mængder af AI-genereret indhold af tvivlsom karakter, er Google blevet endnu mere fokuseret på at fremhæve indhold, der opfylder kriterierne.

AI-genereret indhold påvirker SEO

AI-værktøjer som ChatGPT og andre tekstgeneratorer har gjort det lettere og hurtigere at producere indhold i store mængder. Selvom værktøjerne kan skabe indhold, der er grammatisk korrekt og læsevenligt, mangler det ofte den dybde og autentiske erfaring, som menneskeskabt indhold tilbyder.

For at imødegå de mange AI-genererede tekster på nettet, har Google skærpet sit fokus på E-E-A-T som en måde at filtrere værdifuldt indhold fra det mindre værdifulde. Her er nogle eksempler på, hvordan AI-genereret indhold kan udfordre din SEO-strategi:

• • AI kan simulere ekspertise, men det kan ikke trække på personlig erfaring. For eksempel kan sprogmodel som ChatGPT nemt generere en artikel om at reparere en bil, men den vil mangle de nuancer og detaljer, som kun en erfaren mekaniker kan levere. Google vil sandsynligvis vægte indhold fra en forfatter med dokumenteret erfaring højere end generisk AI-indhold.
  • AI-genereret indhold har en tendens til at mangle solide kildehenvisninger og kan sommetider fejlcitere eller opfinde fakta. Hvis du vil skille dig ud, skal du sikre, at dit indhold er godt researchet, nøjagtigt og understøttet af troværdige kilder. Det hjælper med at opbygge troværdighed hos både brugere og søgemaskiner.
  • I 2024 er det ikke længere nok at producere indhold; du skal bevise, at du er en autoritet inden for dit felt. Det kan omfatte at dele casestudier, praktiske eksempler og personlige erfaringer, som AI ikke kan reproducere.

Gør dit AI-indhold lidt bedre

AI er kommet for at blive, og det er på mange måder en teknik, der gør det lettere at skrive. Derfor bør du heller ikke tage afstand til eksempelvis ChatGPT – du bør i stedet overveje følgende:

• • Hvis der står et menneske bag din tekst, så vær åben om, hvem det er, og hvorfor vedkommende er kvalificeret til at gøre det. Inkluder biografier, certifikater, uddannelse eller lignende, som kan underbygge forfatterens autoritet og ekspertise.
  • Integrer personlige historier, cases og unikke perspektiver, der viser din praktiske erfaring. Det giver ikke kun værdi til læseren, men viser også Google, at dit indhold er skrevet af en kvalificeret person.
  • Brug altid valide og opdaterede kilder til at underbygge dine pointer. Overvej at linke til forskning eller autoritative kilder, som kan styrke din troværdighed.
  • Skab indhold, der inviterer til interaktion, såsom kommentarer, delinger og andre former for engagement. Det signalerer til Google, at dit indhold er relevant og værdifuldt for brugerne.

Kort sagt bør du overveje at kombinere AI-genereret indhold med menneskelig redigering. AI kan hjælpe med at generere ideer og strukturer, mens den menneskelige redaktør kan sikre, at indholdet er præcist, autentisk og engagerende.

Intern og ekstern linkbuilding

Linkbuilding er en vigtig disciplin inden for SEO, og det omfatter både interne og eksterne links. Begge typer links spiller en vigtig rolle i at styrke din hjemmesides synlighed, autoritet og brugervenlighed, men de gør det på forskellige måder.

For at få mest muligt ud af din linkbuildingstrategi er det essentielt at forstå, hvordan både interne og eksterne links fungerer, og hvordan du bedst implementerer dem på din hjemmeside.

Interne links binder dit indhold sammen

Intern linkbuilding handler om at skabe forbindelser mellem forskellige sider på din egen hjemmeside. Det er ikke kun med til at forbedre brugeroplevelsen – det hjælper også søgemaskinerne med at forstå strukturen og hierarkiet på dit website. Når du linker fra én side til en anden, sender du et signal til Google om, hvilke sider der er vigtige, og hvordan de relaterer til hinanden. Det kan for eksempel være, at du linker fra en blogartikel til en relevant produktside eller fra en overordnet serviceside til en mere dybdegående artikel om et specifikt emne.

En effektiv intern linkstruktur sikrer, at brugerne nemt kan navigere rundt på dit website og finde det indhold, de leder efter. Samtidig hjælper det søgemaskinerne med at crawle din side mere effektivt, hvilket kan føre til bedre indeksering og potentielt højere placeringer i søgeresultaterne.

Eksterne links er vejen til troværdighed og autoritet

Ekstern linkbuilding refererer til de links, der kommer fra andre hjemmesider til din side. De eksterne links betragtes af Google som anbefalinger – jo flere troværdige og autoritative sider, der linker til dit indhold, desto mere anser Google din hjemmeside som en pålidelig kilde. Det kan føre til bedre placeringer i søgeresultaterne, fordi Google bruger de eksterne links som en måde at vurdere dit indholds relevans og kvalitet på.

Det er dog vigtigt at huske, at ikke alle backlinks er skabt lige. Links fra relevante hjemmesider inden for din branche vejer tungere end links fra mindre kendte eller ikke-relaterede sider. Når du opbygger backlinks, skal du altså sikre, at de kommer fra sider, der er relevante for dit indhold og din branche. Hvis du for eksempel driver en webshop, der sælger bæredygtige produkter, vil links fra miljøblogs, grønne livsstilsmagasiner eller andre relaterede sider være langt mere værdifulde end links fra en tilfældig teknologiside.

Hvornår kan du se resultater af din SEO-indsats?

SEO er ikke en hurtig løsning. Det er en langsigtet investering i din digitale tilstedeværelse, og resultaterne afhænger af flere faktorer – fx konkurrencen, din hjemmesides nuværende tilstand, og hvor konsekvent du arbejder med din SEO-strategi. Generelt kan du forvente at se de første tegn på forbedringer inden for 3 til 6 måneder, men det kan tage op til 12 måneder eller mere, før du oplever markante resultater.

De første forbedringer viser sig ofte i form af øget organisk trafik, flere klik fra søgeresultaterne og bedre placeringer for dine målrettede søgeord. Men SEO handler ikke kun om synlighed – det handler også om at tiltrække den rigtige trafik og sikre, at de besøgende bliver til kunder. Det kræver en vedvarende indsats, hvor du kontinuerligt optimerer din hjemmeside, tilpasser din strategi til nye tendenser og sørger for, at dit indhold altid lever op til brugernes forventninger.

Derfor er det vigtigt at have tålmodighed, når du arbejder med SEO. Gå systematisk til værks med dine søgeord, skab relevant indhold af høj kvalitet og opbyg stærke links – så vil du med tiden se resultater, der både styrker dine placeringer i søgeresultaterne og din virksomheds samlede digitale performance.