KISS-princippet – Keep It Simple, Stupid – er en effektiv strategi, der kan hjælpe med med at formidle dit budskab på en klar, præcis og enkel måde. Princippet kan blandt andet sikre en bedre forståelse for budskabet, øge engagementet hos læseren og gøre det nemmere at huske, hvad du siger.
Kort fortalt handler KISS om at holde din budskaber så enkle og ligetil som muligt. Det betyder ikke, at dine tekster skal være primitive eller kedelige, snarere at de skal være præcise og nemme at forstå. I dag præsenteres vi for budskaber i én lang strøm, og du har derfor ikke mange sekunder til at fange modtageren, der i øvrigt oftere skimmer end læser din tekst – i hvert fald på nettet. Komplekse og lange sætninger kan få læseren til at miste interessen, inden de når frem til pointen.
Så derfor: Keep it simple!
Sådan bruger du KISS-princippet i dine tekster
Her er nogle konkrete måder, du kan anvende KISS til at forbedre dine tekster og få dit budskab til at stå tydeligere frem:
1) Skær ned på unødvendige ord
Når du har skrevet din tekst, så gå den igennem med kritiske øjne. Ofte skriver vi mere end nødvendigt for at få budskabet frem, og ved at fjerne overflødige ord og sætninger kan du gøre teksten mere præcis.
Stil dig selv følgende spørgsmål: “Tilføjer dette ord eller denne sætning værdi til mit budskab?”
Hvis svaret er nej, så overvej at fjerne det. Unødvendige fyldord som “meget”, “næsten”, “faktisk” og “virkelig” kan ofte udelades uden at ændre betydningen af din tekst.
Her er et eksempel:
Før: “Det er meget vigtigt at huske på, at man altid skal skrive klart og præcist.”
Efter: “Husk altid at skrive klart og præcist.”
Et andet eksempel:
Før: “Jeg vil gerne have, at du overvejer, om der er nogle unødvendige ord i din tekst, som du kan fjerne.”
Efter: “Overvej, om der er unødvendige ord i din tekst, du kan fjerne.”
Processen kræver måske lidt øvelse, men resultatet er en skarpere tekst, der formidler budskabet klart og effektivt.
2) Brug korte sætninger
Korte sætninger er nøglen til læsevenlighed. Når sætninger er korte og præcise, er de nemmere for læseren at fordøje. Lange, komplekse sætninger kan derimod være forvirrende og trættende, hvilket kan få læseren til at miste interessen.
En god tommelfingerregel er at holde de fleste af dine sætninger under 20 ord; det tvinger dig til at komme til sagen hurtigt. Når det er sagt, er det stadig vigtigt at variere længden på dine sætninger for at undgå en monoton tekst – du skal skabe en naturlig rytme og et godt flow.
Her er et eksempel:
Lang sætning: “Når du skriver en tekst, er det vigtigt at være opmærksom på længden af dine sætninger, da for lange sætninger kan være vanskelige at læse og forstå, hvilket kan føre til, at læseren mister interessen og ikke får hele budskabet med.”
Kort sætning: “Skriv korte sætninger. De er nemmere at læse og forstå, mens lange sætninger kan forvirre læseren. Hold dine sætninger præcise og klare.”
Ved at bruge korte sætninger tvinges du også til at fokusere på de vigtigste informationer. Det kan hjælpe dig med at undgå overflødig information og fyldord, jf. punkt 1.
3) Vær konkret
Specifikke og tydelige udsagn gør det nemt for læseren at forstå præcis, hvad du mener. Modsat kan vage eller abstrakte udsagn ofte skabe forvirring og efterlade læseren usikker på din pointe.
Når du skriver konkret, maler du et billede for læseren. Det gør det lettere for dem at relatere til og huske dit budskab. Her er fire eksempler, der viser, hvordan du kan være mere konkret i dine tekster – og stadig holde det simpelt:
→ Brug specifikke detaljer
I stedet for at skrive generelt kan du inkludere eksempler og detaljer, der gør dine udsagn mere håndgribelige.
Vagt: ”Mange mennesker nyder at læse.”
Konkret: ”Ifølge en undersøgelse fra 2022 læser 75% af voksne mindst en bog om året.”
→ Undgå generelle udsagn
Generelle udsagn kan være tvetydige og åbne for fortolkning. Præcisér, hvad du mener.
Vagt: ”Virksomheden har oplevet vækst.”
Konkret: ”Virksomheden har øget sin omsætning med 20% i det seneste kvartal.”
→ Brug konkrete navne og tal
Når det er muligt, kan du med fordel angive præcise tal, steder, personer eller produkter for at give dine udsagn mere vægt og troværdighed.
Vagt: ”Vi har mange års erfaring.”
Konkret. ”Peter har 15 års erfaring inden for digital markedsføring.”
→ Forklar hvorfor og hvordan
Giv læseren baggrundsinformation, der understøtter dit udsagn. Det giver en bedre forståelse for konteksten.
Vagt: ”Vores produkt er det bedste på markedet.”
Konkret: Vores kaffemaskine blev kåret som Bedst i Test i 2023 af Forbrugerrådet Tænk på grund af dets holdbarhed og brugervenlighed.
KISS-princippet i praksis
Som afrunding får du et konkret eksempel på, hvordan KISS kan anvendes i en tekst. Jeg håber, du kan se værdien af at gå din tekst igennem en ekstra gang (ellers skal du måske hyre mig til dit tekstarbejde).
Original tekst:
“På nuværende tidspunkt er det afgørende, at vi er opmærksomme på og tager højde for de forskellige aspekter og detaljer, der er forbundet med at skrive en klar og præcis tekst, da dette vil hjælpe os med at sikre, at vores budskab bliver modtaget korrekt af målgruppen.”
KISS-redigeret tekst:
”Vi skal skrive klart og præcist for at sikre, at vores budskab når målgruppen.”
