Når det kommer til at skrive tekster, der engagerer og fastholder din målgruppes opmærksomhed, er valget mellem aktiv og passiv stemme en af de vigtigste beslutninger, du skal tage.
At skrive i aktiv stemme betyder, at du gør det klart, hvem der udfører handlingen i sætningen. Det skaber en umiddelbar forbindelse mellem afsender og modtager, fordi der ikke er nogen tvetydighed eller unødvendige omveje. Dine tekster bliver dermed mere levende og engagerende, og det er netop det, der er med til at fastholde din læser og sikre, at dit budskab bliver forstået.
Hvad er forskellen på passiv og aktiv stemme?
Hvis vi med det grundlæggende, bliver det lettere at forstå.
Aktiv stemme betyder, at sætningens subjekt udfører handlingen. For eksempel: “Jeg skriver en artikel.” Her er det tydeligt, hvem der gør hvad. I passiv stemme bliver sætningens subjekt derimod handlet på, som i: “Artiklen skrives af mig.”
Forskellen kan virke lille, men den har en stor indvirkning på, hvordan din besked modtages.
Hvorfor skal du vælge aktiv stemme?
-
- Aktiv stemme fjerner unødvendig kompleksitet og gør dine budskaber klare og lette at forstå. Det hjælper dig med at undgå de omveje, der ofte opstår med passiv konstruktion.
- Tekster skrevet med aktiv stemme trækker læseren ind ved at skabe en følelse af handling og involvering.
- Aktiv stemme opfordrer til handling. Den gør det klart, hvem der skal gøre hvad, og skaber en naturlig opfordring til, at læseren tager næste skridt. Hvis du ønsker at motivere dine læsere til at handle – om det er at tilmelde sig dit nyhedsbrev, købe dit produkt eller kontakte dig for yderligere information – så er aktiv stemme din bedste ven.
Sådan bruger du aktiv stemme i praksis
At skifte fra passiv til aktiv stemme kræver måske en ændring i din skrivevane, men det er en indsats, der betaler sig. Aktiv stemme gør dine tekster mere direkte og letforståelige, hvilket i sidste ende skaber en stærkere forbindelse til din læser.
Start med at gennemgå dine sætninger og spørg dig selv, om du klart kan identificere handlingen og den, der udfører den. Hvis du har svært ved at finde ud af, hvem der egentlig gør hvad, så overvej at omstrukturere sætningen, så den bliver mere direkte.
Jeg har fundet et par eksempler til at illustrere forskellen:
Passiv: “En blogartikel blev skrevet af mig.”
Aktiv: “Jeg skrev en blogartikel.”
I det første eksempel er handlingen skjult bag en omvej, mens det andet eksempel er klart og direkte.
Et andet eksempel kunne være:
Passiv: “Der blev foretaget en opdatering af hjemmesiden af teamet.”
Aktiv: “Teamet opdaterede hjemmesiden.”
Her viser forskellen sig tydeligt: I den passive sætning er handlingen diffus ((“foretaget en opdatering”), mens den aktive version gør det klart, at det er teamet, der har foretaget opdateringen. Ved at skifte til aktiv stemme gør du ikke kun sætningen kortere, du skaber også en klar og tydelig kommunikation, hvor ansvar og handling er tydeligt defineret.
En vigtig huskeregel er at placere subjektet (den, der udfører handlingen) forrest i sætningen. Det skaber en naturlig struktur, hvor læseren hurtigt kan afkode budskabet. Det kan være fristende at bruge passiv stemme for at variere dit sprog, men pas på med at bruge det for ofte, da det kan skabe distance og uklarhed.
FAQ
Hvad er søgeintention, og hvorfor er det vigtigt?
Søgeintention refererer til brugerens formål eller hensigt bag en søgning.
Det er vigtigt at forstå søgeintentionen, fordi det hjælper dig med at målrette dit indhold præcist mod det, brugerne søger efter, hvilket øger chancen for højere placeringer i søgeresultaterne (og bedre konverteringer).
Hvordan identificerer jeg søgeintentionen?
Du kan begynde med en generelt søgeordsanalyse for at identificere de søgeord, dine potentielle kunder bruger.
Derefter kan du analysere søgeordene ud fra deres karakteristika og vurdere, om de er informationssøgende eller transaktionssøgende. Du finder eksempler på karakteristika i artiklen herover.
Hvad er forskellen på informationssøgninger og transaktionssøgninger?
Informationssøgninger handler om at finde viden eller information, mens transaktionssøgninger er fokuseret på at foretage en handling, som fx at købe et produkt eller kontakte en serviceudbyder.
Begge typer søgninger kræver forskelligt indhold for at opfylde brugernes behov.
Hvordan får jeg mit indhold til at matche søgeintentionen?
Når du har identificeret søgeintentionen bag specifikke søgeord, kan du optimere dit indhold ved at inkludere relevante informationer og klare call to actions samt sørge for, at din side imødekommer brugernes forventninger, hvad enten de søger information eller er klar til at foretage en handling.
